Сюжет прям как в Нашей RUSSia
На минувшей неделе группа Russ выиграла право эксплуатации очередной части городской рекламной сети Москвы на десять лет — с 1 января 2027 года. Организатором торгов выступил столичный Департамент по конкурентной политике. Но коммерческая история рискует обернуться политическим скандалом для мэра Сергея Собянина.
В борьбе с принадлежащими «Яндексу» «Промо-технологиями» цена выросла с 9,64 млрд до примерно 33,3 млрд рублей. По одной из версий, Russ стремилась любой ценой не пустить конкурента на рынок, где сама занимает фактически монопольное положение. Но «Яндекс» не отступал до последнего, в отместку за планы объединённой группы WB и Russ выйти на рынок такси.
В разыгранном лоте - 1865 конструкций, не менее 80% рекламного ресурса отведено под социальную рекламу и городскую информацию. На коммерческие размещения остаётся не более 20%. При таких условиях окупить 33,3 млрд - нереально.
Russ зачем-то сразу публично заявил о намерении исполнить взятые на себя обязательства (без серьезного повода подобные заявления делать не принято). И сразу после этого стало известно, что пока договор с Москвой еще не подписан, некая челябинская компания пожаловалась в ФАС России: укрупнённый лот якобы ограничил доступ малого и среднего бизнеса. По имеющейся информации челябинская компания, разумеется, имеет отношение к RWB. Вмешательство ведомства как минимум отсрочит дату подписания «неудобного» Russ договора, а как максимум – откроет дорогу к отмене результатов торгов, прошедших не по сценарию.
Фактически, речь идёт о попытке манипулировать московской властью: сначала выиграть аукцион, отсекая конкурента, а затем добиться удобных и выгодных условий через федерального регулятора.
ФАС Михаила Шаскольского при таком сценарии отводится роль «крайнего». Ведомству предстоит оценивать законность торгов, но любое решение получит политическое прочтение. Отмена — вмешательство федерального центра в правила, установленные Москвой. Сохранение результата — необходимость для Russ отвечать «рублем» за собственные амбиции. Соответствующие издержки, конечно, лягут на рекламодателей, а в конечном счете – и на рядовых потребителей.
Сергей Собянин также оказывается под удар в любом случае. Пересмотр торгов скомпрометирует прозрачность городской системы распределения рекламных прав и конкурсных процедур в целом. Отказ от пересмотра может обернуться конфликтом с крупнейшим оператором и стоящими за ним политическими тяжеловесами. Коммерческий просчёт (или политическая игра?) частной группы превращается в проблему мэрии — и потенциальный повод для столкновения Москвы с «федералами».
ФАС уже в замешательстве: запланированное на 28 октября разбирательство по челябинской жалобе без объяснения причин перенесли “на несколько дней”.