Маркетплейсы хотят подключить к выборам в Госдуму в 2026 году. У них уже есть огромная аудитория, и этим могут воспользоваться, чтобы повысить интерес к голосованию.
Власти обсуждают вариант, при котором маркетплейсы подключат к сентябрьским выборам в Госдуму. Об этом «Ведомостям» рассказали три источника, близкие к администрации президента. Идея сводится к тому, чтобы использовать привычные онлайн-площадки как канал общения с гражданами, повысить интерес к избирательной кампании и вовлечь людей в голосование. По данным издания, проект получил тестовое название «Карточки будущего».
Суть идеи в том, что пользователю могут предложить добавить в корзину не только товары, но и условные «социальные опции» — например, жильё, детсады, благоустройство, транспорт, школы и другие вещи, которые люди хотят видеть в будущем страны.
Такие карточки могут появляться прямо в ленте товаров или на витрине, утверждают собеседники газеты. После выбора нескольких пунктов человеку могут предложить промокоды или участие в розыгрышах, а затем связать это с «народной программой» «Единой России» и голосованием, в том числе дистанционным.
Пока речь идёт только о проектной идее, а саму механику еще не проработали, подчёркивают источники.
У такой схемы есть понятная логика, потому что маркетплейсы уже собрали большую аудиторию и знают много о поведении своих пользователей.
Маркетплейсы за годы своего существования аккумулировали огромный массив данных о собственных клиентах (их предпочтениях, потребительском поведении, приблизительном уровне доходов, примерном составе семьи). Инфраструктура маркетплейсов даёт возможность прямого касания десятков миллионов потребителей-избирателей.
Артур Гафаров, руководитель Института развития предпринимательства и экономики.
При этом представитель объединённой компании Wildberries & Russ заявил, что подобных обсуждений с участием их компании сейчас не ведут.